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注意市场调研报告的组成部分 ，标题 、日期
、人员、地点 、方式等一个都不能少
，正文部分引用的数据要真实有效 。

报告行文要有逻辑，给第一看这份报告的人就很清晰明了的感觉 ，可以使用图表等表达工具来帮助你
。

注意字体
、段落、纸张格式
，不同层次的地方要用不同的字体格式，段落和纸张要按照实用的原则设计 ，给人专业可靠的感觉。

所有结论都要基于确实存在真实准确的调查数据
，不能主观捏造或无中生有，提高市场调研报告的实用性 。

还要注意在开头的地方带过调研目的 、调研方法等 ，但不能太长
。

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

(一)市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目
，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容
、文种名称组成 ，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查 ”
，也是可以的;

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题 ，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》 。实践中
，这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目 ，富有吸引力
。例如《竞争在今天
，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

(二)市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分 ，要写得简明扼要
，精炼概括 。一般应交待出调查的目的 、时间、地点
、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论 ，以便使读者对全文内容 、意义等获得初步了解
。然后用一过渡句承上启下
，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托 ，于2003年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查 。现将调查研究情况汇报如下：
”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间
、对象和范围等要素
，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要 ，切忌啰嗦芜杂;视具体情况
，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁
。

(三)市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心 ，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确 、具体地说明调查的基本情况
，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议 。具体包括以下三方面内容：

市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介绍 ，即对调查所获得的基本情况进行介绍
，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法 ，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况
，生产与消费的关系，产品
、产量及价格情况等表述清楚
。在具体写法上 ，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序
，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体 ，富有条理性
，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据 。

市场调查报告——分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测 ，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为
，因而必须着力写好
。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析 ，进行科学的研究和推断
，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微 ，言简意明
，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游” 。

市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现 ，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施
，供决策者参考
。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

市场调研报告怎么写?

1.确定主题

主题是调研报告的灵魂 ，对调研报告写作的成败具有决定性的意义 。因此
，确定主题要注意：

报告的主题应与调查主题一致;

要根据调研和分析的结果，重新确定主题;

主题宜小 ，且宜集中;

与标题协调一致
，避免文题不符
。

2.取舍材料

对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的"调研资料"，在组织调研报告时仍需精心选择 ，不可能也不必都写上报告
，要注意取舍。如何选择材料呢?

①选取与主题有关的材料，去掉无关的 ，关系不大的
，次要的，非本质的材料 ，使主题集中 、鲜明
、突出;

②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报告中某个观点
，而且要相互支持，形成面上的“大气 ”;

③在现有有用的材料中 ，要比较、鉴别 、精选材料
，选择最好的材料来支持作者的意见，使每一材料以一当十 。

3.布局和拟定提纲

这是调研报告构思中的一个关键环节。布局就是指调研报告的表现形式 ，它反映在提纲上就是文章的"骨架"
。拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类
，构架的过程。构架的原则是："围绕主题，层层进逼 ，环环相扣" 。提纲或骨架的特点是它的内在的逻辑性
，要求必须纲目分明，层次分明
。

调研报告的提纲有两种 ，一种是观点式提纲
，即将调查者在调研中形成的观点按逻辑关系一一地列写出来。另一种是条目式提纲，即按层次意义表达上的章
、节、目 ，逐一地一条条地写成提纲 。也可以将这两种提纲结合起来制作提纲
。

4.起草报告

这是调研报告写作的行文阶段。要根据已经确定的主题 、选好的材料和写作提纲，有条不紊地行文 。写作过程中
，要从实际需要出发选用语言，灵活地划分段落
。

在行文时要注意：①结构合理(标题、导语
、正文、结尾 、落款);②报告文字规范 ，具有审美性与可读性
，如："制定优惠政策，引进急需人才" ，"运用竞争机制
，盘活现有人才"，(文章段落的条目观点);③通读易懂。注意对数字
、图表、专业名词术语的使用 ，做到深入浅出
，语言具有表现力，准确 、鲜明
、生动、朴实 。

5.修改报告

报告起草好以后 ，要认真修改
。主要是对报告的主题 、材料
、结构、语言文字和标点符号进行检查
，加以增 、删
、改、调。在完成这些工作之后，才能定稿向上报送或发表 。

如何写好调研报告?

第一 ，必须掌握符合实际的丰富确凿的材料，这是调研报告的生命。丰富确凿的材料一方面来自于实地考察
，一方面来自于书报 、杂志和互联网
。在知识爆炸的时代，获得间接资料似乎比较容易 ，难得的是深入实地获取第一手资料。这就需要眼睛向下
，脚踏实地地到实践中认真调查，掌握大量的符合实际的第一手资料 ，这是写好调研报告的前提
，必须下大功夫 。

第二，对于获得的大量的直接和间接资料 ，要做艰苦细致的辨别真伪的工作
，从中找出事物的内在规律性，这是不容易的事
。调研报告切忌面面俱到。在第一手材料中 ，筛选出最典型、最能说明问题的材料
，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在规律 ，得出正确的结论，总结出有价值的东西
，这是写调研报告时应特别注意的 。

第三，用词力求准确 ，文风朴实
。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是很好的典范。写调研报告
，应该用概念成熟的专业用语，非专业用语应力求准确易懂 。通俗应该是提倡的
。特别是被调查对象反映事物的典型语言 ，应在调研报告中选用。目前
，盲目追求用词新颖，把简单的事物用复杂的词语来表达 ，把简单的道理说得云山雾罩
、玄而又玄
，实际上是学风浮躁的表现，有时甚至有“没有真功夫”之嫌 。

调研报告一般是针对解决某一问题而产生的
。报告需要陈述问题发生发展的起因、过程 、趋势和影响。如果用词概念不清 ，读者就难以了解事物的本来面目
，也就达不到解决问题的目的 。尤其是政策调研报告，用词准确有助于政策决策者迅速准确地理解调研报告的内容 ，有利于政策制定和调整的正确性。

第四，逻辑严谨
，条理清晰
。调研报告要做到观点鲜明，立论有据。论据和观点要有严密的逻辑关系 ，条理清晰 。论据不单是列举事例
，讲故事，逻辑关系是指论据和观点之间内在的必然联系
。如果没有逻辑关系 ，无论多少事例也很难证明观点的正确性。结构上的创新只是形式问题
，不能把主要精力放在追求报告的形式上 。调研报告的结构可以不拘一格
。

第五，要有扎实的专业知识和思想素质。好的调研报告 ，是由调研人员的基本素质决定的 。调研人员既要有深厚的理论基础
，又要有丰富的专业知识
。一项政策往往涉及到国民经济的许多方面，并且影响到不同的社会群体 ，只有具备很宽的知识面
，才能够深刻理解国家的大政方针，正确判断政策所涉及的不同群体的需要;才能看清复杂事物的真实面目。恩格斯说过：如果现象和本质是统一的 ，任何科学都没有存在的价值了 。调研人员一定要具备透过现象洞察事物本质的能力
。这源于日积月累，非一朝一夕之功。

第六
，要对人民有感情，对事业
、对真理有追求 。任何事物都是一分为二的 ，调研报告带有一定程度的主观性。作者所处的立场决定了报告的主题和观点
，也决定了报告素材选取的倾向性
。巴金说，“不是我有才能 ，而是我有感情
”。深入实际搞调研
，一定要有为老百姓、为国家解决问题的强烈愿望和感情 。

调查报告格式要求

调查研究报告的基本结构包括标题 、报告摘要
、目录、正文 、结尾
。

标题：一份调研报告肯定有调研的目标，调研报告要用能揭示内容中心的标题。一般的标题格式有：公文式标题
、一般文章式标题、提问式标题 、正副题式标题 。报告摘要是对调研主题进行一个归纳以及对报告正文内容的进行一个框架梳理
。报告摘要一般是事先列出一个大纲 ，最后根据正文内容进行一个整理归纳
，放置在报告前面，让阅读者能对调研报告有一个大概的了解。

报告摘要：一般调研报告都需要大量的信息内容
、数据来支持 ，而不同的数据表现方式也不一样
，内容繁多，目录是为了能快速查阅到相关的数据报告 。

目录：主体部分要包括大量的材料、人物 、事件、问题
、具体做法、困难障碍等 ，内容较多
。所以要精心安排调研报告的层次，安排好结构
，有步骤 、有次序地表现主题。

正文：在正文中相当一部分内容应该是数字
、表格，以及对这些的解释、分析 ，要用最准确 、恰当的语句对分析作出描述
，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性 。

结尾：结尾是调研报告分析问题
、得出结论、解决问题的必然结果
。不同的调研报告 ，结尾写法各不相同。

调研报告的特点

注重事实：调研报告讲求事实 。它通过调查得来的事实材料说明问题,用事实材料阐明观点
，揭示出规律性的东西，引出符合客观实际的结论。调研报告的基础是客观事实 ，一切分析研究都必须建立在事实基础之上
，确凿的事实是调研报告的价值所在
。

理论性：调查报告的主要内容是事实，主要的表现方法是叙述。但调研报告的目的是从这些事实中概括出观点 ，而观点是调研报告的灵魂 。因此
，占有大量材料，不一定就能写好调研报告 ，还需要把调研的东西加以分析综合，进而提炼出观点
。

语言简洁：调研报告的语言简洁明快
，这种文体是充足的材料加少量议论的，不要求细腻的描述 ，只要有简明朴素的语言报告客观情况。但由于调研报告也涉及可读性问题
，所以，语言有时可以生动活泼 ，适当采用群众性的生动而形象的语言 。

　一般来说
，调查报告的内容大体有：封面 、标题
、导语、概况介绍 、资料统计
、理性分析、总结和结论或对策 、建议，以及所附的材料等
。由此形成的调查报告结构 ，就包括标题、导语
、正文、结尾和落款。以下是我整理的关于调查报告格式要求
，欢迎大家参阅 。

　第1篇:调查报告格式要求

　(一)调查报告的结构

　一般来说，调查报告的内容大体有：封面 、标题
、导语、概况介绍 、资料统计
、理性分析、总结和结论或对策 、建议 ，以及所附的材料等
。由此形成的调查报告结构
，就包括标题
、导语、正文 、结尾和落款。

　1.封面

　按照学院规定的统一封面样式进行打印，详见封面式样 。

　2.标题

　调查报告的标题有单标题和双标题两类
。所谓单标题 ，就是一个标题。所谓双标题，就是两个标题
，即一个正题
、一个副题 。如《薪酬调查报告--?企业为例》。

　3.导语

　导语又称引言
。它是调查报告的前言，简洁明了地介绍有关调查的情况 ，或提出全文的引子
，为正文写作做好铺垫。常见的导语有： ①简介式导语 。对调查的课题、对象 、时间、地点
、方式、经过等作简明的介绍;②概括式导语
。对调查报告的内容(包括课题 、对象
、调查内容、调查结果和分析的结论等)作概括的说明;

　③交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明 。

　4.正文

　正文是调查报告的主体
。它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对所做出的分析 、综合进行议论 ，对调查研究的结果和结论进行说明。按照内容表达的层次组成的框架有：?情况--成果--问题--建议?式结构
，多用于反映基本情况的调查报告;?成果--具体做法--经验?式结构,多用于介绍经验的调查报告;?问题--原因--意见或建议?式结构，多用于揭露问题的调查报告;?事件过程--事件性质结论--处理意见?式结构 ，多用于揭示案件是非的调查报告 。

　(二)社会调查报告的格式要求

　1.字数3000字以上;

　2.字体全部为宋体
，其中主标题为宋体小二号字(加粗)，调查报告的正文内容四号宋体
、单倍行距
。

　第2篇:如何写好调研报告

　第一 ，必须掌握符合实际的丰富确凿的材料
，这是调研报告的生命。丰富确凿的材料一方面来自于实地考察，一方面来自于书报、杂志和互联网 。在知识爆炸的时代 ，获得间接资料似乎比较容易，难得的是深入实地获取第一手资料
。这就需要眼睛向下
，脚踏实地地到实践中认真调查，掌握大量的符合实际的第一手资料 ，这是写好调研报告的前提
，必须下大功夫。

　第二，对于获得的大量的直接和间接资料 ，要做艰苦细致的辨别真伪的工作
，从中找出事物的内在规律性，这是不容易的事 。调研报告切忌面面俱到。在第一手材料中 ，筛选出最典型 、最能说明问题的材料
，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在规律 ，得出正确的结论
，总结出有价值的东西，这是写调研报告时应特别注意的
。

　第三 ，用词力求准确，文风朴实。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是很好的典范 。写调研报告
，应该用概念成熟的专业用语，非专业用语应力求准确易懂
。通俗应该是提倡的。特别是被调查对象反映事物的典型语言 ，应在调研报告中选用 。目前
，盲目追求用词新颖，把简单的事物用复杂的词语来表达 ，把简单的道理说得云山雾罩
、玄而又玄
，实际上是学风浮躁的表现，有时甚至有?没有真功夫?之嫌
。

　调研报告一般是针对解决某一问题而产生的。报告需要陈述问题发生发展的起因、过程 、趋势和影响 。如果用词概念不清 ，读者就难以了解事物的本来面目
，也就达不到解决问题的目的
。尤其是政策调研报告，用词准确有助于政策决策者迅速准确地理解调研报告的内容 ，有利于政策制定和调整的正确性。

　第四
，逻辑严谨，条理清晰 。调研报告要做到观点鲜明 ，立论有据
。论据和观点要有严密的逻辑关系，条理清晰。论据不单是列举事例
，讲故事，逻辑关系是指论据和观点之间内在的必然联系 。如果没有逻辑关系 ，无论多少事例也很难证明观点的正确性。结构上的创新只是形式问题
，不能把主要精力放在追求报告的形式上
。调研报告的结构可以不拘一格。

　第五，要有扎实的专业知识和思想素质 。好的调研报告 ，是由调研人员的基本素质决定的
。调研人员既要有深厚的理论基础
，又要有丰富的专业知识。一项政策往往涉及到国民经济的许多方面，并且影响到不同的社会群体 ，只有具备很宽的知识面
，才能够深刻理解国家的大政方针，正确判断政策所涉及的不同群体的需要;才能看清复杂事物的真实面目 。恩格斯说过：如果现象和本质是统一的 ，任何科学都没有存在的价值了
。调研人员一定要具备透过现象洞察事物本质的能力。这源于日积月累
，非一朝一夕之功 。

　第六，要对人民有感情 ，对事业
、对真理有追求
。任何事物都是一分为二的，调研报告带有一定程度的主观性。作者所处的立场决定了报告的主题和观点
，也决定了报告素材选取的倾向性 。巴金说，?不是我有才能 ，而是我有感情?
。深入实际搞调研
，一定要有为老百姓、为国家解决问题的强烈愿望和感情。

　事物的产生和发展都遵循一定的规律，调研报告的写作过程实际上也是探索事物发生发展规律的过程 。报告的论点和论据一定要符合自然规律和社会规律 ，而不是追随潮流
，迎合某些群体的需要。这就需要调研人员非常敬业，具有不懈追求真理的精神
。

　第3篇:如何撰写市场调研报告

　调查报告是整个调查工作 ，包括计划 、实施、收集
、整理等一系列过程的总结
，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。

　它是一种沟通、交流形式 ，其目的是将调查结果 、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员 。因此
，认真撰写调查报告，准确分析调查结果 ，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任
。

　1.题页

　题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称
、市场调查的单位名称和报告日期 。调查报告的题目应尽可能贴切
，而又概括地表明调查项目的性质
。

　2.目录表

　3.调查结果和有关建议的概要

　这是整个报告的核心，匝简短 ，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果
，又可从后面的本文中获取更多的信息 。

　有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息 、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要 ，提出一些合理化建议
。

　4.本文(主体部分)

　包括整个市场调查的详细内容
，含调查使用方法，调查程序 ，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法
，并提供选择此种方法的原因 。

　在本文中相当一部分内容应是数字
、表格，以及对这些的解释、分析 ，要用最准确 、恰当的语句对分析作出描述
，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性
。

　在本文部分 ，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚
，不能含糊其辞。必要的情况下，还需将不足之处对调查报告的准确性有多大程度的影响分析清楚 ，以提高整个市场调查活动的可信度 。

　5.结论和建议

　应根据调查结果总结结论
，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方法 ，即建议。对建议要作一简要说明
，使读者可以参考本文中的信息对建议进行判断
、评价
。

　6.附件

　附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷 、抽样名单
、地址表、地图 、统计检验计算结果、表格
、制图等作为附件内容 ，每一内容均需编号
，以便查寻。

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